Come creare una campagna Google Ads efficace passo dopo passo

Introduzione a Google Ads

Google Ads è la piattaforma pubblicitaria di Google che consente alle aziende di promuovere prodotti e servizi attraverso annunci a pagamento. Grazie a un sistema basato sulle parole chiave, permette di raggiungere potenziali clienti nel momento esatto in cui stanno cercando informazioni correlate.

In questa guida vedremo come creare una campagna Google Ads in modo efficace, seguendo un processo dettagliato e ottimizzato.

Cos’è una campagna Google Ads?

Una campagna Google Ads è un insieme di annunci pubblicitari strutturati per obiettivi specifici. Ogni campagna può contenere più gruppi di annunci, ognuno dei quali con parole chiave mirate e annunci pertinenti. Questo sistema consente di gestire le offerte, il budget e il targeting in modo strategico.

Guida passo passo: come creare una campagna Google Ads

1. Definisci gli obiettivi della campagna

Prima di avviare una campagna, è fondamentale stabilire gli obiettivi. Alcuni esempi includono:

• Aumentare il traffico al sito web

• Generare lead qualificati

• Incrementare le vendite online

• Promuovere un’applicazione mobile

2. Scegli il tipo di campagna

Google Ads offre diverse tipologie di campagne:

• Rete di Ricerca: annunci testuali che compaiono nei risultati di ricerca di Google.

• Rete Display: annunci visivi mostrati su siti web e app partner di Google.

• Video: annunci su YouTube e altre piattaforme video.

• App: annunci progettati per promuovere applicazioni mobili.

• Performance Max: campagne che utilizzano l’intelligenza artificiale per ottimizzare automaticamente la diffusione degli annunci su tutte le proprietà di Google, tra cui Ricerca, Display, Shopping, YouTube e Gmail. 

• Demand Gen: campagne focalizzate sull’engagement e l’azione su piattaforme come YouTube (inclusi Shorts), Discover, Gmail e partner video di Google. 

Scegliere il tipo di campagna giusto è essenziale per massimizzare il ritorno sull’investimento.

3. Imposta il budget e le strategie di offerta

Google Ads consente di impostare un budget giornaliero e di scegliere tra diverse strategie di offerta, tra cui:

• CPC (Costo per Click): paghi solo quando un utente clicca sull’annuncio.

• CPM (Costo per Mille Impressioni): paghi per il numero di volte che l’annuncio viene mostrato.

• CPA (Costo per Acquisizione): paghi in base al numero di conversioni generate.

• Massimizza le conversioni: strategia che ottimizza automaticamente le offerte per ottenere il maggior numero possibile di conversioni entro il budget stabilito. 

• Massimizza il valore di conversione: strategia che mira a ottenere il massimo valore totale dalle conversioni, ottimizzando le offerte per generare il maggior ritorno economico possibile entro il budget. 

4. Seleziona le parole chiave

La scelta delle parole chiave è un elemento cruciale per il successo della campagna. Usa strumenti come Google Keyword Planner per individuare le keyword più rilevanti e con il miglior rapporto tra volume di ricerca e concorrenza.

Le parole chiave devono essere pertinenti al tuo prodotto o servizio e suddivise per corrispondenza:

• Corrispondenza generica: annunci attivati da termini correlati alla keyword.

• Corrispondenza a frase: annunci attivati quando la keyword appare in una ricerca con parole aggiuntive.

• Corrispondenza esatta: annunci mostrati solo per ricerche identiche alla keyword impostata.

5. Crea gli annunci

Gli annunci devono essere chiari, persuasivi e includere call-to-action efficaci. Alcuni suggerimenti:

• Inserisci la parola chiave principale nel titolo e nella descrizione.

• Evidenzia i vantaggi del prodotto o servizio.

• Aggiungi un invito all’azione, come “Acquista ora” o “Scopri di più”.

• Usa estensioni annuncio per fornire informazioni aggiuntive (es. numero di telefono, link diretti a sezioni del sito, recensioni, ecc.).

6. Configura il targeting

Definisci il pubblico a cui vuoi mostrare gli annunci:

• Target geografico: scegli le aree geografiche in cui vuoi che i tuoi annunci vengano mostrati.

• Lingua: seleziona la lingua parlata dal pubblico di riferimento.

• Dispositivi: decidi se mostrare gli annunci su desktop, mobile o tablet.

• Segmenti di pubblico: utilizza il remarketing per raggiungere utenti che hanno già visitato il tuo sito.

7. Monitora e ottimizza la campagna

Dopo il lancio della campagna, è fondamentale analizzare le metriche di performance per ottimizzare i risultati. Le principali metriche da monitorare includono:

• CTR (Click-Through Rate): percentuale di utenti che cliccano sull’annuncio rispetto alle visualizzazioni.

• CPC medio: costo medio per clic ricevuto.

• Tasso di conversione: percentuale di utenti che compiono un’azione desiderata (acquisto, iscrizione, contatto, ecc.).

• Punteggio di Qualità: valutazione di Google sulla pertinenza dell’annuncio rispetto alle ricerche degli utenti.

Per migliorare le performance:

• Testa diverse versioni degli annunci.

• Modifica le parole chiave in base ai risultati.

• Aggiusta le offerte per massimizzare il budget.

Consigli finali per creare una campagna Google Ads di successo

Per ottenere il massimo dalle tue campagne, segui questi suggerimenti:

• Usa parole chiave a lungo raggio (long-tail) per targettizzare ricerche più specifiche.

• Ottimizza le landing page per migliorare il tasso di conversione.

• Monitora la concorrenza per identificare opportunità di miglioramento.

• Sfrutta le automazioni di Google Ads, come il bidding automatico e le campagne intelligenti.

Seguendo questa guida su come creare una campagna Google Ads in modo efficace, potrai migliorare la visibilità online del tuo business e raggiungere il tuo pubblico al momento giusto.